丹東SEO:大型網站SEO優化技巧

大型門戶網站的SEO工作非常復雜,最重要的一點是:有一個統籌的SEO,然后按照條理對工作進行分解,再按部就班實現優化目標。我們可以通過一個框架性的思考和指導來輔助這個統籌的思路,這一點對于大型門戶網站的SEO人員來說非常關鍵。優化的8個關鍵步驟,下面由丹東SEO為你解說大型網站SEO優化方法:
丹東SEO大型網站優化

1.理清楚所管理網站的物理構成:域名、業務、頻道

 
最好用樹狀方式畫出實際運營網站包括哪些域名。
 
對于大型網站來說,域名的結構是非常復雜的。這里所說的網站,實際不是按照域名結構來歸屬,而是從管理范圍來定義網站的歸屬,并不是說特定的某個.com或者.cn域名類,即SEO的流量目標不是某個域名,而是一個大管理范疇下的域名集群。比如我們通常所說的新浪網、搜狐網等,對于普通用戶來說它們是一個體系。如果你負責新浪網或者搜狐網的SEO工作,你必須了解它們所對應的復雜的域名結構。
 

2.分析網站數據,弄清楚網站流量的核心流量所在域名、業務、頻道

 
所謂抓大放小,即對于大型網站來說,盡管網站有多個域名、頻道,但是網站流量的重要來源往往依賴某幾類域名或者某幾個頻道,并不是全站頁面都具有同等的流量貢獻。因此,作為SEO人員,必須首先了解網站的流量構成,這樣才能有針對性地進行優化。以下問題可以幫助我們進一步分析網站的流量數據。
 
·哪個域名收錄最多?
 
·哪個域名流量最大?
 
·哪個域名SEO流量占比最大?
 
在域名下,可能會細致到頻道的層面,關于頻道,問題修改如下。
 
·哪個頻道收錄最多?
 
·哪個頻道流量最大?
 
·哪個頻道SEO流量占比最大?
 
頻道會涉及業務,問題繼續修改如下。
 
·哪個業務收錄最多?
 
·哪個業務流量最大?
 
·哪個業務SEO流量占比最大?
 

3.分析目前網站流量和理想流量的目標差異――定目標

 
對于正常運營的大型網站,特別是新聞類網站來說,來自搜索引擎的流量占到總流量的30%~50%算比較正常,如果數據顯示,來自搜索引擎的流量非常明顯地低于30%的占比,我們可以初步判斷該網站在搜索引擎的優化上存在巨大空間。
 
當然,在分析流量來源的時候,需要區分是通過廣告引來的搜索引擎流量,還是自然搜索帶來的流量。一般我們認為,自然流量要占到20%以上才是健康的流量構成。
 
有了明確的數據和相對明確的目標,我們就可以對SEO的工作提出比較明確的要求了。比如,如果當前整站流量為每天30萬IP,通過搜索引擎自然搜索過來的流量占比大概為10%,即只有3萬,那我們可以初步評估這個流量構成是不夠健康的。通過合理的SEO,完全有可能將此比例提升一倍以上。那么,目標就很明確了,就是通過搜索引擎將自然搜索的流量提升到占比20%左右,即來自搜索引擎的流量至少每天要在6萬以上。
 

4.啟動現狀監控――定基準

 
在目標一定的情況下,需要對SEO進展進行持續的監控,輔助對方案進行調整,對數據監控主要包括對以下數據的詳細監控:關鍵詞排名(前3、前5、前10的數量和比例)、收錄狀態(頁面數、收錄數、收錄比)、每個頻道/域名的流量構成和實際流量數據等。
 

5.分析網站SEO的薄弱點――找切入口

 
·哪個域名流量最低?
 
·哪個域名收錄最少?
 
·哪個域名SEO占比最少?
 

6.做方案


找對策SEO方案本質是對網站做一次詳細的咨詢或者診療,然后對癥下藥。因此,在做SEO方案的時候,一定要對癥下藥,基本方法:依據前述思路,對網站逐一進行梳理,然后依據數據進行分析,在分析過程中,發現一個問題就把該問題列出來,最后分析對應的SEO解決方案。

 

7.落實

 
針對一個網站或者一個大頻道的SEO,建議一次性完成線上修改,一次性上線。一次性調整完畢的好處是能減少網站的不穩定性。然而,一次性上線也有不好的地方,因為批量上線后,后續流量的效果不能完全區分出是因為哪個SEO新策略帶來的,只能按照收錄、排名、流量進行粗略評估。
 

8.監控――監控實際效果和目標效果的差異

 
在SEO方案上線后,必須持續采集數據,并對SEO方案的效果進行評估。在評估SEO效果方面,一般采用對比分析的方法,通過優化前的基準值對比優化后的效果(收錄、排名、流量),可以評價優化的效果。比如取優化啟動前2個月的平均流量和優化方案上線后第二到第三個月內容的效果進行評估。之所以要取優化后的第二個月和第三個月的數據,而不是優化后的第一個月和第二個月的數據,是因為優化上線后,搜索引擎重新抓取、建庫需要一段時間。
 
在對SEO方案效果進行評估的時候,需要對特殊時間段的數據進行剔除,其中,節假日是一個重要的剔除考慮因素。比如對于大多數網站來說,春節流量會有一個巨幅的回落,如果剛好春節前不久完成優化落實,在做評估時,要考慮剔除春節的時間段,不然評估結果就失去了意義。集中解決3類問題不同的網站,存在不同的SEO問題或者說難題,需要具體問題具體分析。盡管網站有差異,但是很多問題具有共性,大致可以歸為以下3類。
 

(1).收錄類

 
收錄相關問題具體細分:①網頁沒有被蜘蛛抓取;②網頁明顯有蜘蛛抓取的記錄,但是一直沒有被收錄;③網頁顯示已經被搜索引擎收錄,但是網頁在搜索引擎的快照顯示快照已經很久沒有被更新了;④其他收錄相關問題,如收錄頁面顯示不全等。如果通過數據分析,確認網站確實存在頁面收錄問題,就需要考慮優化收錄的SEO方案。在收錄優化上,需要重點考慮如下原因。①未收錄頁面是否Robots禁止蜘蛛爬行?②未收錄頁面是否存在URL友好方面的問題?③未收錄頁面是否在網站結構中隱藏過深,蜘蛛無法爬行?④站內錨文本是否沒有安排,因此頁面權重過低?⑤未收錄頁面內容是否原創度不夠?⑥未被收錄頁面是否因為存在重復頁面,導致沒被收錄?
 

(2).排名類

 
排名類的問題可以細分如下。
 
·網頁部署的關鍵詞在搜索引擎的排名之前良好,現在完全消失。
 
·網頁部署的關鍵詞在搜索引擎尚有排名但是排名不好。
 
·網頁部署的關鍵詞在搜索引擎排名不穩定,名次上下浮動很大。
 
遇到排名類問題,需要重點考慮以下原因。
 
·關鍵詞是否沒有進行合理部署,即關鍵詞是否合理安排在標題、導航、Meta參數、內容等?一般來說,一個頁面最重要的SEO區域就是標題、導航、Meta參數、內容,如果沒有進行很好的設計,就可能達不到想要的SEO效果,因為這些區域的信息是搜索引擎判斷網站內容的重要參考。
 
·頁面所部署的關鍵詞設計是否存在堆疊?如在標題、導航、Meta參數、內容等區域進行重復,比如在標題里面,同一個關鍵詞多次重復容易被判定為惡意欺詐搜索引擎排名系統。
 
·頁面所部署的關鍵詞是否競爭過于激烈?如果是這樣,新加入的詞匯未必能在短時間內見效。
 
·頁面所部署的關鍵詞是否最近反復多次調整過(調整指被去掉、說法修改、密度調整等)?如進行了反復的調整,搜索引擎需要對這個頁面的權重重新評判,存在不穩定狀態。
 
·標題、導航、Meta參數、內容等區域設置的關鍵詞是否和頁面內容相關?如果關鍵詞設置和當前頁面內容不相關,排名低就很正常,甚至會被判定為惡意欺詐搜索引擎排名系統。
 
·頁面所部署的關鍵詞的密度是否足夠?一般建議密度要在1.5%以上。
 

(3).流量類

 
網頁關鍵詞有不錯的排名,但是流量不好,這可以歸為流量類問題。在流量優化上,盡量不要影響到頁面收錄和關鍵詞既有的良好排名,流量優化的重要考慮方向如下。
 
·頁面所部署的關鍵詞是否過于長尾,本身搜索數量就很少?這樣可能會出現排名很好,但是流量很少的情況。
 
·頁面所部署的關鍵詞是否季節性比較強?如當前頁面主要優化的關鍵詞是與鞭炮相關的,非節日時段肯定搜索量偏低。
 
·頁面所部署的關鍵詞是否沒有考慮組合詞匯,這樣即使關鍵詞排名很好,但是沒有幫助相關詞匯一同上升,單一關鍵詞引流效果不一定顯著。
 
·當前網頁是否存在穩定性問題,如果網頁不穩定,即使關鍵詞排名不錯,但是能真正訪問到該頁面的流量還是很少的。
 
·網站速度是否存在問題,如果網頁打開耗時比較長,大部分的用戶會選擇關閉。
 
·其他流量問題等。
 
在對網站進行分析的時候,針對發現的每個問題,需要做好詳細描述,然后有針對性地提出具體的、可行的解決方案,并且需要評估該方案可能帶來的影響和影響時間。比如發現關鍵詞的設置不夠優化,建議修改標題并對頁面關鍵詞進行重新排布,這種情況下,SEO需要考慮如下問題。
 
·頻繁修改關鍵詞,是否會有懲罰?
 
·修改標題后,重新進入排名,大概時間是多長?
 
·如果關鍵詞排名上升到特定位置,大概日均搜索流量有多少,引來的人數大概有多少?

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